बहुत से लोगों ने बस इतना सुना है कि सब कुछ सरल है। ए.पी. चेखव ने कहा कि संक्षिप्तता प्रतिभा की बहन है। अक्सर सफलता उन्हीं को मिलती है जो अपने विचारों को अधिक स्पष्ट रूप से व्यक्त करते हैं। तो आप सरल, समझने योग्य और साथ ही आकर्षक नारे कैसे बनाते हैं?
बहुत कुछ लिखें
किसी सेवा या उत्पाद के बारे में एक उज्ज्वल और यादगार नारा के साथ आने के लिए, आपको कई पृष्ठ लिखने होंगे। कुछ लोग पहली बार एक सुंदर और समझने योग्य वाक्यांश के साथ "आने" का प्रबंधन करते हैं। लेनिन, स्टीव जॉब्स - जनता के लिए सरल और समझने योग्य भाषण सूत्रों के निर्माता, अपने सभी विचारों को कागज पर रखते हुए घंटों तक ग्रंथ लिखे।
सबसे आसान तरीका है कि जो मन में आए उसे लिख लें। यदि आप इस पाठ के लिए प्रतिदिन कम से कम १० मिनट समर्पित करते हैं, तो प्रतिबिंब की यह विधि, जिसे अन्यथा "मुक्त लेखन" कहा जाता है, आपकी सहायता कर सकती है। कुछ ही दिनों में आपके पास एक सुंदर स्लोगन बनाने के लिए पर्याप्त सामग्री होगी।
नारा अंग्रेजी से आता है, जिसका अर्थ है "कठिन मारो"।
हमेशा अलर्ट पर रहें
एक शक्तिशाली विचार किसी भी समय आ सकता है, और आपको इसे लिखने के लिए तैयार रहना चाहिए, भले ही आप टैक्सी में हों। यहां तक कि अल्बर्ट आइंस्टीन ने भी कहा था: "एक खराब पेंसिल किसी भी बहुत अच्छी याददाश्त से बेहतर होती है।"
व्लादिमीर मायाकोवस्की, जो न केवल अपनी कविताओं के लिए, बल्कि विज्ञापन भाषणों के लिए भी जाने जाते हैं, ने अपने लेख "हाउ टू मेक पोएम्स" में लिखा: एक लेखक के लिए, एक नोटबुक ही सब कुछ है। सोवियत क्लासिक के साथ बहस करना मुश्किल है।
जानिए आप किस बारे में लिखते हैं
कॉपीराइटर आमतौर पर उस उत्पाद पर गहन शोध करते हैं जिसके बारे में वे लिख रहे हैं। जितना अधिक आप किसी उत्पाद, सेवा या मुद्दे के बारे में जानते हैं, उतनी ही अधिक संभावना है कि आपके पास एक आकर्षक नारा बनाने की संभावना है। कोई भी, सबसे छोटे विवरण का उपयोग किया जा सकता है। इसलिए पोर्टेबल आइपॉड प्लेयर "ए थाउजेंड सॉन्ग्स इन योर पॉकेट" के बारे में एप्पल का नारा 5 मिनट के मंथन में नहीं बना। सेब कंपनी को बहुत कुछ सीखना है।
महान विज्ञापनदाता डेविड ओगिल्वी के अनुसार: "हेडलाइंस को बॉडी कॉपी की तुलना में औसतन 5 गुना अधिक बार पढ़ा जाता है।"
सकारात्मक शब्द
सकारात्मक भावनात्मक अर्थ वाले शब्दों का प्रयोग करें। आपके नारे में "तेज़", "आसान", "नया", "अभी" आपको पाठक का ध्यान आकर्षित करने और उसे अपना लेख पढ़ने या प्रस्तावित सेवा का उपयोग करने की अनुमति देता है।
एक पैमाना के रूप में पैसा
अपने दर्शकों को स्पष्ट रूप से संवाद करने का प्रयास करें कि आपके ऑफ़र से क्या लाभ होता है। लगभग सब कुछ नकद या समकक्ष समय में पाया जा सकता है।
इसलिए, Google हर दिन औसत व्यक्ति के दसियों मिनट बचाता है। आइए इन मिनटों को जीवन के दिनों की औसत संख्या और सिस्टम उपयोगकर्ताओं की संख्या से गुणा करें। समय की बचत हमारे जीवन के कुछ हिस्से को अनावश्यक चीजों से बचा रही है। नारा हो सकता है: "Google एक वर्ष में 5000 लोगों की जान बचाता है।"
एक नियम के रूप में, आपके विचार को "खरीदने" के लिए लोगों के लिए किसी उत्पाद की वास्तव में विशिष्ट संपत्ति सीखना महत्वपूर्ण है। यदि आप अपने विचार को एक उज्ज्वल, ताजा, यादगार खोल में प्रस्तुत करने का प्रबंधन करते हैं, तो आपको एक नए नारे के जन्म पर बधाई दी जा सकती है।
